"Ricordo quella particolare gita sugli sci in cui ho iniziato a pensare ad una collezione dedicata alle donne attive che amano la montagna come me e che sono alla ricerca di qualcosa più speciale... più femminile... con maggiore attenzione alle loro esigenze". Con questo ricordo nevoso, la fondatrice di LaMunt, Ruth Oberrauch, ha inconsapevolmente iniziato a scrivere l'inizio del nuovo marchio della prospettiva femminile sulla montagna. Ma il momento decisivo è arrivato qualche settimana dopo, quando ha espresso e messo alla prova i suoi pensieri con le amiche durante un fine settimana sulle montagne innevate. È stato proprio questo scambio di pensieri tra donne a far nascere LaMunt, il marchio premium di sport di montagna creato da donne per donne. Vogliamo dar voce alle loro specifiche esigenze e ispirarle ad andare in montagna a modo loro. Queste conversazioni e discussioni sono diventate parte del nostro DNA, LaMunt non esisterebbe senza questi due componenti. Per questo motivo, è stato naturale per noi creare momenti di condivisione con altre donne, ed è così che è nata la nostra LaMunt Crew. Si tratta di un gruppo di donne con mentalità simile provenienti da ambienti diversi, unite dalla passione per la montagna e per l'esplorazione della natura, nonostante la vivano in modi diversi. Sono donne che ci ispirano. Sono un elemento importante nello sviluppo del nostro marchio, sono partner e un punto di riferimento: testano i nostri prodotti prima del lancio, ci danno feedback, pensano a come supportarci e ci danno nuovi impulsi. Sono il team LaMunt allargato, così possiamo decidere come creare i nostri prodotti in base alle reali esigenze delle donne. Per creare una migliore esperienza con i nostri prodotti è importante ascoltare diverse voci. Ci incontriamo con la LaMunt Crew almeno due volte l'anno per condividere le nostre esperienze in montagna, ma anche per lavorare su nuove idee, unire le menti per lo sviluppo dei nostri prodotti e ispirarci a vicenda.
Il nostro approccio "creato da donne per donne" si basa su 4 pilastri:
INCORAGGIAMENTO, incoraggiarsi e incitarsi a vicenda. La montagna è per tutti coloro che la amano, la rispettano e vogliono scoprirla a modo loro. Il nostro obiettivo è che tutte le donne che amano la montagna si sentano a proprio agio in questo luogo magico. Dare forza agli altri ci aiuta a dare forza a noi stessi, vediamo tanta forza nelle donne che ci circondano e nella nostra LaMunt Crew. Il nostro obiettivo è offrire alle donne abbigliamento da montagna con cui si possano sentire a proprio agio, dare a loro voce ed essere fonte di ispirazione dimostrando che la prospettiva femminile della montagna è possibile.
ASCOLTARE, tu ci ispiri! È fantastico ascoltare le diverse storie dei membri della LaMunt Crew, da dove vengono, come hanno iniziato ad andare in montagna, le loro più grandi avventure e i loro piani per futuri tour. Non potremmo fare quello che facciamo senza il loro contributo e le loro esperienze. Non vediamo l'ora di conoscere meglio le vostre esigenze, le vostre aspettative, le vostre sfide e le vostre più grandi frustrazioni con l’abbigliamento che usate in montagna. Vogliamo conoscere i vostri punti di vista e saperne di più sul vostro Mountain Me-Time. Abbiamo bisogno delle vostre opinioni sincere, dei vostri suggerimenti e della vostra unica voce per creare un’ottima esperienza di prodotto.
La CO-CREAZIONE, uno scambio attivo con la nostra LaMunt Crew è fondamentale per noi, per questo creiamo eventi in cui possiamo riunirci, connetterci e condividere momenti magici. Si tratta di un mix di escursioni, di esplorazione sul significato che le montagne hanno per noi e di workshop per lo sviluppo dei prodotti. Quest'inverno abbiamo avuto l'opportunità di incontrarci per un workshop di questo tipo presso la baita Starkenfeld in Alto Adige, Italia. È sempre un grande piacere riunirsi, perché i membri della nostra LaMunt Crew e il nostro team provengono da luoghi molto diversi: grandi città, montagne e tutto ciò che si trova tra questi due luoghi. L'escursione fino al rifugio ci ha dato il tempo di aggiornarci tra di noi e ha portato le prime conversazioni sui nuovi prodotti invernali di quest'anno e sulle loro qualità. Queste conversazioni sono continuate mentre ci siamo immerse in un esteso workshop, nel quale ci siamo divise in diversi gruppi: soluzioni di vestibilità e comfort, tasche sui capi di abbigliamento (sì, questo era un argomento richiesto!), colori e comunicazione del prodotto. L'atmosfera ha dato spazio ad uno scambio collaborativo per migliorare i nostri campioni prodotto, articolare le idee, sviluppare nuovi concetti per il futuro e capire quali sono le esigenze presenti. Eravamo curiose di scoprire le attività che la LaMunt Crew svolge in montagna, come vivono lo stare in altitudine, cosa amano dell'ambiente alpino, i colori che vorrebbero indossare, ma anche i dettagli tecnici come le taglie, la vestibilità, le posizioni delle tasche sui capi o dove vedono un maggiore uso della loro attrezzatura. Vogliamo creare uno spazio in cui le esperienze e le conoscenze sui prodotti e sulla montagna (sia positive che negative) possano essere condivise e ogni opinione e pensiero sono benvenuti. Tutte queste riflessioni confluiranno nello sviluppo delle future collezioni.
TEST DI PRODOTTO dei nostri campioni, perché la nostra LaMunt Crew riceve i prodotti prima ancora che arrivino nei negozi. In questo modo possiamo ascoltare le loro opinioni e modificare i capi prima della produzione finale. È molto interessante per il nostro Team imparare quali requisiti vogliono i membri della Crew nell’abbigliamento di montagna, cosa cercano e i loro diversi casi d'utilizzo (a volte inaspettati). Testano i nostri capi a diversi livelli e in diversi modi, questo rende il loro feedback molto prezioso.
Da questi primi mesi e dai fine settimana trascorsi con la nostra LaMunt Crew, abbiamo portato a casa e nel cuore molte lezioni, ma soprattutto la sensazione di star andando nella direzione giusta. Coinvolgere un gruppo eterogeneo di donne è fondamentale per noi e non vediamo l'ora di continuare a seguire il nostro obiettivo: far sì che possiate sentirvi completamente a vostro agio quando vi recate in montagna per esplorare la natura e voi stesse.
